怎么提高用户专车这个新事物的使用率？滴滴打车发起了2014年“为了每个全力以赴的自己 今天坐好一点”整合营销传播战役，围绕“赶跑族”用户群推出的2支广告宣传片，在院线、主流视频网站进行投放，并在新媒体侧发起“滴滴体”海报宣传。滴滴推出的2支广告宣传片，通过广告的感性诉求，意图让“为了每一个全力以赴的你，今天坐好一点”“为了每一个爱你的人，今天做好一点”成为每一次打车的内心独白。“滴滴体”海报通过“如果”“至少”体，文艺的拉拢人心。滴滴体一时间在朋友圈，微博等流传开来，也有名人明星为此代言。

 

亮点效果：滴滴体有趣贴合人心的特点，大量网友上传自制DIY滴滴海报，短短一个小时，点击次数达到3280万次，用户制作并上传DIY海报高达40万张，朋友圈一时间流行滴滴体。该营销战役最终斩获第6届金鼠标-数字营销大赛“全场大奖”、2015年艾菲奖品牌体验类-整合营销类金奖。顶智传扬团队是此次战役的传播供应商。