2013“百度音乐-听到极致”情绪体海报微博事件传播
顶智传扬 发表于 2016-03-30 14:13:08    点击:

每首音乐都是一种情绪,以情绪体数字海报的创意,契合音乐背后的情绪和情感,以创意文案打动用户,传递品牌理念。
项目背景:百度音乐需要在工具属性之外,为用户传递“听到极致”的品牌诉求与理念,如何借助微博新媒体传递“听到极致”理念,是这次事件营销的核心。

策划亮点:每首音乐都是一种情绪,以情绪体数字海报的创意,契合音乐背后的情绪和情感,以创意文案打动用户,传递品牌理念,同时在第二季中国好声音即将开始之际,借吴莫愁代言百度音乐广告片出街,借助我的前任是极品、留几手等段子手资源,在微博端将听到极致理念推向高潮。

效果展示:传播吴莫愁与百度音乐合作代言病毒视频,融入百度音乐“听到极致”理念,宣传百度音乐是中国好声音的独家版权方。“百度音乐”及“我的前任是极品”两条微博均荣登当日新浪热门微博榜前100名,其中,“百度音乐”官微发布微博在热门榜停留长达6小时,位列热门微博第5位;“我的前任是极品”选择黄金时间晚8点发布微博,微博排名迅速上升,位列热门微博第40名。搜狐视频上的浏览量超20万次。

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